Раскрываем аналитику QR-кодов для маркетинговых инсайтов

Большинство компаний размещают QR-коды на чём-либо и никогда не смотрят на данные. Это всё равно что запускать рекламу без отслеживания. Весь смысл использования QR-кодов в маркетинге в том, что вы можете измерить, что происходит после сканирования. Вот как действительно использовать аналитику QR-кодов.

Ключевые выводы

• Аналитика QR-кодов показывает точно, как гости взаимодействуют с вашими кампаниями.
• Динамические QR-коды позволяют отслеживать сканирования и менять контент в реальном времени.
• Геозонированные QR-коды говорят, откуда приходят ваши сканирования, вплоть до района.

Что на самом деле говорит аналитика QR-кодов

Когда кто-то сканирует ваш QR-код, вы получаете данные. Сколько сканирований. Когда они произошли. Где. Какое устройство использовалось. Это несложные вещи, но большинство компаний полностью их игнорирует. Аналитика QR-кодов превращает простое сканирование в точку данных, на которую можно действовать. Если ваша кампания с листовками набрала 200 сканирований в понедельник и 12 в пятницу, это говорит вам о чём-то полезном.

Почему динамические QR-коды важны для отслеживания

Статические QR-коды — это тупик. Однажды напечатанные, они всегда ведут на один и тот же URL. С ними мало что можно отследить. Динамические QR-коды другие. Вы видите число сканирований, местоположения, устройства и метки времени. И если что-то не работает, вы меняете цель без повторной печати. Одна эта гибкость делает их достойными использования в любой кампании, которую вы хотите измерять.

Геозонирование добавляет контекст местоположения

Геозонированные QR-коды продвигают аналитику дальше. Вы знаете не только то, что кто-то сканировал, но и где он находился в этот момент. Ресторанная сеть может обнаружить, что её QR-код набирает 80% сканирований в центральном заведении и почти ни одного в пригородном. Это информация, на которую можно действовать. Возможно, пригородному заведению нужно лучшее размещение QR-кода. Или, может быть, предложение там не находит отклика.

Метрики, которые имеют значение

Частота сканирований — очевидная. Но смотрите глубже. Уникальные посетители против повторных сканирований. Время, проведённое на связанной странице. Коэффициент конверсии от сканирования к действию. Эти цифры говорят, делает ли ваш QR-код свою работу или просто набирает сканирования из любопытства, которые ни к чему не ведут. Высокая частота сканирований при нулевых конверсиях означает, что дорабатывать нужно целевую страницу, а не QR-код.

Встраиваем аналитику в маркетинговый процесс

Данные полезны только если вы что-то с ними делаете. Проверяйте аналитику QR-кодов еженедельно. Сравнивайте кампании между собой. Если одно размещение превосходит другое, перенаправьте туда ресурсы. Если определённое время суток набирает больше сканирований, планируйте акции соответственно. Относитесь к данным QR-кодов так же, как к аналитике сайта. Они заслуживают того же внимания.

Аналитика QR-кодов — не приятное дополнение. Если вы тратите деньги на кампании с QR-кодами и не отслеживаете результаты, вы гадаете. Перестаньте гадать. Используйте данные.

Похожие статьи

• Почему аналитика QR-кодов так важна
• Геозонированные QR-коды для маркетинга
• Динамические и статические QR-коды

Часто задаваемые вопросы

Как аналитика QR-кодов может улучшить мою маркетинговую стратегию?

Вы видите, какие кампании набирают сканирования, какие локации работают лучше всего и какое время наиболее активно. Это позволяет усиливать то, что работает, и отсекать то, что нет. Реальные данные каждый раз побеждают интуицию.

Что такое динамические QR-коды?

Это QR-коды, которые можно редактировать после печати. Меняйте целевой URL, обновляйте связанный контент, отслеживайте данные сканирований. Всё без замены физического кода. Статические QR-коды на такое не способны.

Что такое геозонирование в маркетинге QR-кодов?

Геозонирование очерчивает виртуальную границу вокруг локации. Когда человек со смартфоном входит в эту зону, вы можете отправить целевые сообщения или отследить его сканирования QR-кодов. Это добавляет к вашей аналитике слой местоположения, который иначе получить трудно.